在近日举办的2024中国(杭州)食品电商博览会暨私域团长大会的“茶甜甜与锦囊妙茶”展位，个性化的标语、清新活泼的展陈色调、可爱俏皮的二次元风格，透露出品牌年轻化的定位，吸引了许多年轻茶客的咨询与观看。

据了解，2019年，浙江茗皇天然食品开发股份有限公司(以下简称“茗皇”)创立了锦囊妙茶和茶甜甜品牌，产品主要在线上销售。茗皇创立于1992年，主导产品为速溶茶，年生产能力达5000吨，是国内较早实现速溶茶工业现代化生产和规模前列的速溶茶生产企业之一。

锦囊妙茶定位于年轻职场人日常轻养生场景，注重自然鲜活的花果香和药食同源的搭配原则，致力于调制年轻人喜爱的中式茶饮。茶甜甜则是利用深加工技术，制作出丰富健康且可快速冲泡的茶粉固体饮料。其茶包冷泡热泡皆可，纯茶可焖、可煮、可泡，茶粉入水急速溶解，具有简单、方便的特点，与年轻人追求“便捷、快速”的理念相契合。“现在，大多数年轻人没太多时间去做复杂的冲泡，我们制作的茶可以随意冲泡，水多了加茶，茶多了加水，就像煮面一样简单。品牌创立的初衷是想让年轻人喝茶的门槛更低，能用更少的时间、更低的成本去接触、尝试茶的魅力。”锦囊妙茶和茶甜甜相关负责人说，在口感上，锦囊妙茶产品在不影响品质的情况下，尽量淡化茶叶的苦味、涩味。

大众对新消费品牌重营销、轻研发存在一些偏见，该负责人表示，“那就用实力来打破这种偏见。”据介绍，其产品遵循“原料级”原则，从源头工厂严格控制添加剂，利用自有10万亩核心茶园原产地优势，严选优质当年新鲜采摘原料，并依托茗皇专业的研发团队，反复评审、综合比较，研制出口感、营养俱佳的产品。下一步，锦囊妙茶与茶甜甜品牌将计划开拓线下市场和海外市场，让“年轻”的茶,走进更多年轻人心中。（夏弦）